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公益广告宣传:让文明映入眼帘 永驻心间
发表时间:2019-09-27来源:中国文明网

品牌讲述人:湖南省长沙市委宣传部副部长、市文明办主任郭润葵。中国文明网实习记者 徐昊天 摄

  大家好!我是品牌讲述人郭润葵。大家刚才看到了一些很有长沙味儿的公益广告,就是我想给大家推荐的“主角”。

  大概是三年前,一位领导跟我说,长沙街头的公益广告不错,就是“胖娃娃”太多了,能不能多一点长沙人喜欢的元素呢?这个问题引起了我们的思考,有长沙味儿,接地气的好作品从哪里来?我们先是举办了一场征集大赛,希望能用这种方式发现更多的优秀作品,但是初期的效果不理想,参赛的好作品不多。

  广开门路征佳作

  长沙有大大小小两万多家广告公司,怎么调动他们的参与热情呢?我们联合湖南广告协会,把公益广告的创作列入了企业资质评选的重要内容,同时我们还创新了长沙“五个一”工程奖的评选,将公益广告作为一个门类,对优秀作品和作者进行奖励。

“每时每刻 文明相伴”的平面广告。图片来源:长沙市委宣传部

  这两个新举措一施行,各路“民间高手”的积极性调动起来了,第一批有长沙味儿的优秀作品征集到了,比如这幅的“每时每刻 文明相伴”的平面广告,这个作品构图简洁、风格清新,分别用社会主义核心价值观的24个字来代表12个指针。我听说我们有不少公交车的司机朋友把时钟剪下来贴到车厢里,时刻提醒市民文明乘车。

“雷风侠”公益广告。图片来源:长沙市委宣传部

  长沙是雷锋的家乡,但是大家可能不知道,我们长沙还有个“雷风侠”,就是我手中的这个玩偶。这个是我们以雷锋为原型创作的一个动漫人物,这个小人长得萌帅萌帅的,侠骨柔肠、疾恶如仇,还有点小个性。这个形象诞生于2009年,它的作者贺文龙是一名大学老师,后来我们鼓励并且帮助他建立了自己的工作室和志愿者团队。如今,“雷风侠”在长沙的街头巷尾、学校、文化体育场馆频频现身,受到了广大学生、市民和网友的追捧。

  斗智斗勇争渠道

  好作品有了,怎么才能最大限度地宣传出去,让更多的市民看到它呢?我们从建立刊播机制入手,要求全市公开发布的广告里面,公益广告的份额不得低于30%。

  很多同行都知道,要在浩如烟海的商业广告中为公益广告争取一席之地并不是一件容易的事儿,很多情况下还要“斗智斗勇”。之前,我们接待了一些外地考察团,他们发现我们的高铁南站公益广告不仅数量足,而且位置足,大多占据了核心位置。他们觉得很疑惑,长沙是怎么做到的?花钱都不一定有这个效果啊。

高铁站的公益广告。图片来源:长沙市委宣传部

  其实,这个中间有个曲折的过程,一开始高铁站的公益广告数量虽然达标,但是位置都比较偏,发布效果并不好。后来,我们启动了公益广告的联动机制,市文明办联合规划、城管、法制办等部门进行了一次现场查勘,依法拆除了高铁站西广场一批非法违建的广告位。在广铁集团的理解和支持下,我们又聘请了专业公司对高铁站的广告位进行了一次全面摸底,重新制定了规划方案,从源头上规范了高铁站所有的广告位设置,也让公益广告有了更好的位置和发布效果。

  “排队小脚丫”效果好

长沙地铁的“排队小脚丫”。图片来源:长沙市委宣传部

长沙地铁的“排队小脚丫”。图片来源:长沙市委宣传部

  两年前,湖南省委常委、长沙市委书记胡衡华给文明创建出了个题目,能不能从排队礼让入手,全面提升市民素质,打造升级版的全国文明城市。

  这个题目说起来容易做起来难,要让排队礼让成为市民的自发行为,我们想潜移默化地引导非常重要。在这个推进过程中,我们发现地铁的排队是个难点,经过多次现场勘查,我们决定在地铁候车区的地面设计一种“排队小脚丫”,在车箱门的两侧依次排开,这个效果出人意料的好。市民反映,“排队小脚丫”至少有两大作用,一是这个萌萌的图案给人减压,让人轻松;二是站在“小脚丫”上排队,自动分流了上下车的人流,是最快捷、最有序上车的方法。如果大家有机会来长沙,可以到地铁站去看看,不管是不是高峰期,不管有多少人,都能看到人们沿着“小脚丫”整整齐齐排队的场景。这,是独特的长沙现象,也是我们引以为豪的长沙气质。

  外地老人来信赞善行

  公益广告对提升城市的文明程度到底能起到多大的作用呢?可能很难精准地评估。但是最近发生的一个小故事我想在这里跟大家分享一下。今年4月份,一个黑龙江老人张凤仁给湖南省委常委、长沙市委书记胡衡华寄来了一封信。信里说,他们九个大庆人3月份结伴到长沙旅行,因为人生地不熟,碰到了许多困难。其中一次他们要去橘子洲头,下公交车以后怎么都找不到路,我们长沙的一位老人主动引路,亲自把他们送到了2号线地铁口。

黑龙江老人张凤仁给湖南省委常委、长沙市委书记胡衡华的一封信。图片来源:长沙市委宣传部

  还有一次在坐地铁时,有三位上了年纪的老大姐走散了,这时候一位姓刘的女孩主动过来帮忙,先是给他们指路,后来不放心,又亲自领着大家过马路,走地下通道,走了很远的路,终于在客流量巨大的火车站找到了三位失散的老人。

  这两件事让几位大庆游客倍感温暖,于是决定给市委书记写这封信,他们在信里反复称赞,“长沙真好,长沙人真好”。

  这个故事是长沙无数文明故事中的一个,我想,它如同一滴水珠,映射出的是多年来长沙在文明之路上的不懈努力,是长沙不断成长的文明气质,也是公益广告对人心的浸润和温暖。创作和发布有温度,有力量,有长沙味儿的原创公益广告,我们会继续努力做下去。

责任编辑:王 小伟
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